Ngày trước, sáng ra chỉ cần mở mắt là nghe tiếng loa phường oang oang: “toàn dân đoàn kết xây dựng đời sống văn hóa”. Giờ loa phường dần tắt, nhưng đừng vội mừng, vì đã có bản nâng cấp thời 5.0: KOL – những chiếc loa phường biết cười, biết nhảy trend, biết livestream bán hàng, và quan trọng hơn cả: biết nói đúng định hướng.
KOL vốn được sinh ra để giải trí, quảng bá, đôi khi phản biện xã hội. Nhưng ở Việt Nam hôm nay, họ được định nghĩa lại như một công cụ tuyên truyền trá hình. Thay vì giọng phát thanh viên nghiêm nghị, ta có những nụ cười rạng rỡ trên TikTok, vài câu “thả tim” ngọt ngào trên Facebook, hay clip giả vờ đời thường nhưng thoang thoảng mùi nghị quyết.
Để quản lý cho trọn gói, chính quyền còn lập hẳn “Liên minh niềm tin số”, dán nhãn “Tín nhiệm” cho người có ảnh hưởng. Nghe như phiên bản quốc gia của dấu tick xanh, nhưng thực chất lại giống cái vòng kim cô – ai ngoan thì được tung hô, ai lạc nhịp thì bị phạt. Thế là, thay vì những sân khấu tự do, mạng xã hội dần biến thành chợ phiên nghị quyết, nơi mỗi clip được remix, filter, gắn hashtag cho hợp trend chính thống.
Người ảnh hưởng thì vẫn ảnh hưởng, nhưng chủ yếu là ảnh hưởng đến… túi tiền của họ. Còn niềm tin xã hội? Xin hẹn ở clip sau, với nhạc nền remix và caption đầy khí thế.
Thoibao.de
